之前在2022年中写过一篇旧的初阶SEO优化作业流程, 颇受好评. 最近网站迁移, 想着尽量继承一下, 顺便也当作是这些年来的盘点: 看看什么仍然有用, 哪些已经更新, 以及现在主流是如何做SEO优化的, 以及一些基础的GEO操作.
AI给搜索引擎和SEO带来哪些变化?
肉眼可见的是ai内容一定会变多甚至泛滥, 对于优质内容和精确性的要求和需求变高
从0到1, SEO标准作业流程SOP框架
为什么会有这个东西: 一个详细分步指南的SOP能够更高效地优化我们的工作流程, 确保在执行SEO作业时始终遵循最佳实践, 提高效率的同时尽可能确保输出质量.
关键SEO流程:
| 核心流程 | 优先级 | 频率 | 输出 |
|---|---|---|---|
| 关键词研究与策略 | 高 | 月度 | 目标关键词列表与分组 |
| 内容规划与创建 | 高 | 周度 | 高质量文章/页面 |
| 技术SEO审计 | 高 | 季度 | 优化建议报告 |
| 页面上SEO优化 | 高 | 持续 | 优化后的页面 |
| 性能报告与分析 | 中 | 周度/月度 | 数据仪表板 |
| 链接建设 | 中 | 月度 | 获得的外链数量 |
| 排名监控 | 中 | 日度 | 排名变化报告 |
| 用户体验优化 | 低 | 需要时 | 优化建议 |
1. 建站或接手前期: 网站定位, 产品了解和关键词调研
如果我们目前的状态是连网站都没有, 或者我们已经有网站, 但是运营人员属于是新入职, 对公司, 产品和行业还不了解的状态, 可以从这一步开始. 如果是已有经验的朋友, 快速扫一眼查个漏补个缺就行:
市场和用户画像定位
从一开始就明确市场定位与用户画像有助于后续整站内容固定方向和人群.
- 首先确定主要客户市场范围, 在哪些国家或地区? 是美国, 西欧还是墨西哥?
- 我们的产品/服务, 面对的是上述国家地区里面什么样的人? B端采购, 品牌商还是其他产品的供应商代购?
- 目标市场的购买习惯和搜索行为如何? 是倾向于B2B平台交易, 小单多单, 还是倾向于大单季度或年度采购?
了解自己公司的产品
对于一个专业的SEO人员, 你最好还要能够化身为行业的产品经理, 对自己的产品有专业级理解, 这些东西在未来能够在网站内容上为你带来专业度提升:
- 了解产品的功能用途: 这产品为谁做的, 需求者是谁, 终端使用者是谁, 有什么具体的功能和参数? 这些问题在未来对你的产品页构建提供足够的思路;
- 了解产品的构成: 这产品怎么做出来的, 用了哪些基础的材料, 这些材料一般拥有什么样的特性或特质? 这些问题足够回应一些简单的用户疑问, 帮助你构建基础FAQs.
了解主要竞争对手
竞争对手的识别对我们益处良多: 不管是前期网站架构的确定还是模块的设计和排布, 或者是宣传的方向点上都能够起到启蒙和借鉴的作用.
- 了解主要竞争对手: 把同行业同产品高相似度和关联性的主要对手找出来, 优选目标市场和人群匹配度高的, 用SEMrush, Ahrefs或者Spyfu去看看他们流量来源和重心;
- 优势评价: 看看这些网站具体哪些点做得好的, 哪些是我们后续作业中要避免的
关键词调研和分类
以产品为本, 树枝型分散, 通过上述工具调研和获取主关键词和关键词群, 然后分类.
我们应该有个表去记录这些不断增长的关键词, 这样能够起到一个积累和复盘的作用.
当然现在这种环境下ai也能够给你一些词, 但是最好还是自己有一套完整的体系, 因为ai给你的只是基于当下, 目前情况你很难在长期里面让ai不断运转. 我自己尝试过, 但对我来说这个的时间成本不如自己做更合算, 当然后续可能会随着技术发展能够进一步优化.
一般来说核心产品词是一定有的, 你了解公司和产品的时候就能拿到. 然后拿着这个词去上面那些付费工具上去拓展词就行. 如果你是新起步没有谷歌广告这些, 直接付费效率高, 可以考虑买共享会员, 几十块钱人民币一个月, 不会贵; 如果你已经有投放了一段时间的谷歌广告账号, 那用他的关键词规划师也行, 这个是免费的, 但是新账号功能不全.
有些讲师会告诉你先收集那种好做的词, 例如什么月搜索量500+, KD难度≤30的词. 我这里的建议: 如果你打算长期做, 第一步建议是在大范围下首先选取尽可能多的对口合理的词, 先放到表里, 方便后续监控. 这样你在后续的时候就不用分开再去逐渐加码重新筛选, 也方便避免那种词数据变动给你带来的影响, 还能够在一开始就对所有词有个合理的布局, 从网站建设的角度上, 这样做的行为更合理, 可操作性和复杂性更低一些.
你应该有个表, 这个表可以很简单几个表头, 关键词, 词分类, 搜索量, KD值, 状态, 页面URL等:
- 关键词: 这里就放搜集到的关键词
- 词分类: 是大词小词还是长尾词, 方便后续跟进的时候查看词的重要程度
- 搜索意图: 这个词属性是怎样的, 商业词还是信息词, 或者更重要的交易词
- 搜索量: 这个词在谷歌的搜索量如何
- KD值: 这个词做起来排名的困难度如何, 越低越容易做
- 状态: 这个词做了对应的页面吗
- 页面URL: 这个词做在哪个页面里, 方便后续一键直达
- 是否收录: 词是否被收录
- 排名: 这个词我们这个网页排在第几名
关键词的规划, 调研和收集在我们这部分是重中之重. 如果我们的SEO是外包出去的, 其实还是建议由公司很了解产品和市场的人员配合外包人员一起完成, 这个表不管在位的是谁做, 后期也应该传承和流传下去, 这样一个是方便交接, 另一个是方便查看进度.
建站规划(如果还没有网站的话)
到这里没有网站的就可以考虑开始建站了, 有网站的可以直接跳过. B2B外贸展示型网站不难, 主要就是做好前期的基础设施建设, 后期在基础上规模化扩张. 这里不是建站专题就不展开这一步.
2. 检查阶段: 基础细节
这里就是一个我们对于现有网站, 或者是刚建立好的网站进行一些基础技术细节上检查的阶段:
HTTPS和SSL证书
首先确保现有网站, 或者刚建设好的网站部署了SSL证书. 部署证书后的网址前面是带有https的, 例如 https: adamyuan.com
如果你的网站是外包的, 只需要简单检查一下网址是不是带s, 如果不是就叫外包帮你搞定就行. 这东西一般外贸展示站用免费版就够, 可以自己去Let's Encrypt申请.
免费版有效期一般是90天(3个月), 到期后可以重新申请. 我个人的经验, 最好是在服务器上部署, 最好在网站建设初期先SSL再建站. 如果你用的是宝塔面板, 宝塔还可以有自动续签脚本, 很方便.
robot.txt
这是一个针对搜索引擎爬虫的指引文档, 告诉爬虫哪些能爬哪些不能爬.
一个很简单的小文件, 主要就是检查下里面的内容, 看有没有被禁止索引和爬取.
有些时候可能上一个经手人没有处理好留下来的烂摊子, 我们要纠正一下. 不需要刻意去学应该怎么写, 直接复制好文件内容丢到ai里面去问, 会不会影响内容爬取和收录.
检查下, 有则改进, 没有不妥的地方则不用管.
给网站绑定GSC, GTM, GA等分析工具
新网站和旧网站的检查上, 先看下有没有绑定这些官方的工具:
- GSC = Google Search Console, 谷歌站长工具, 主要用来接收日常提醒信息, 查看流量区间走势的;
- GTM = Google Tag Manager, 谷歌代码管理工具, 主要是将各类谷歌功能的代码统一化, 一般用了这个之后, 就可以把谷歌分析, 谷歌广告的跟踪代码都合并为一个GTM代码, 很实用, 基本上只部署一次, 后续很少需要管理;
- GA = Google Analysis, 谷歌分析, 也是可以查看流量, 但是精准度更高, 实时性更快, 而且能够看到的细节方面细项相比GSC更多.
我自己一般是推荐部署GTM, 然后后续所有其他代码都通过GTM添加和绑定. 部署上也很简单, 查看下网站注入到<body></body>之间的代码, 将里面的核心识别代码换成自己的GTM代码即可.
提交站点地图到站长工具
绑定GSC之后, 我们就可以为网站提交站点地图了. 每个月末谷歌站长工具都会为你发送一封月末流量概览的邮件, 能够很直观看到曝光和点击等数据.
如果是使用wordpress的网站, 一般额外安装的SEO插件例如YoastSEO, SEOPress都提供一键生成或者自动帮你生成XML格式的站点地图(Sitemap), 我们只需要在插件设置中找到对应的站点地图地址提交到谷歌站长工具即可.
提交路径是GSC首页左侧的菜单项:
站点地图 > 添加新的站点地图 > 输入站点地图网址 > 提交
我们也可以去登录bing(必应站长工具), 直接用谷歌账号也能登录, 然后在必应那边也提交一遍站点地图. 这两个是不同的搜索引擎, 各自拥有不同的市场份额, 不冲突.
Privacy Policy隐私政策条款页面
做外贸的网站, 一般都需要这个页面. 你可以让ai为你生成一个和你行业有关的内容, 然后新建一个页面放进去就行. 这个更多是一个形式层面的东西.
Cookies弹窗: GDPR和CCPA
如果你的网站面向美国和欧盟, 那么部署一个Cookies隐私弹窗是有必要的, 这样能够确保你符合当地的隐私规范, wordpress部署cookies弹窗看我这篇文章.
- GDPR: General Data Protection Regulation, 欧盟通用数据保护条例;
- CCPA: California Consumer Privacy Act, 加州消费者隐私法案
3. 网站检查: 结构, 响应和页面速度
这部分主要检查网站的结构是否清晰, 页面速度和页面的多端自适应是否做好, 是否存在可优化的点.
导航菜单检查
一般来说我们的目标是设计一个让用户一目了然的菜单, 导航菜单的层级不要超过3层.
即: 导航菜单项 > 子菜单项 > 细分子菜单项.
如果我们的子产品非常多, 尽量不要将导航的子菜单做得满屏都是, 应该考虑向上归类, 尽量减少菜单层级. 对于实在要放的, 最好是能够给每个子菜单项选取一个辨识度高的图标icon放在文本前面, 让用户能够从众多并列的产品中一眼就能找到对应的需求.
wordpress的话, 这种菜单一般叫做 "超级菜单", 可自定义布局和选项都很多.
另外如果是新接手旧网站或者刚建完网站, 最好逐一检查看看所有的菜单项是否有错误放置, 例如菜单项文本是a但跳转到了b页; 还有一个就是看看这些菜单项是否
使用静态或伪静态URL
有些朋友可能不知道这是什么, 这个主要和我们的网站技术有关.
如果我们使用的是宝塔面板, 需要在后台的选项设置中做好以下这点:
宝塔面板 > 网站 > 伪静态 > 下拉框选择wordpress > 保存
否则新建页面直接报错404
我们在wordpress后台 设置 > 固定链接 里面可以修改固定链接的样式, 我自己一般是选择文章名.
测试网站加载速度
我们首先测试一下这个站点的速度, 看下网站在速度加载方面有什么优化项: 如何使用Google PageTest来测试网站速度(2026版)
测速的主要目的是看看我们现在这个网站, 他的加载速度在什么样的水平, 移动端适配和无障碍性是否合理:
网站速度检查
- 首屏加载(LCP)是否在3秒(3000毫秒)以内
- 大尺寸图片是否压缩过体积以确保加载顺畅
- 浏览器缓存周期是否合理, 是否使用了全球CDN加速
- 有没有较大体积的脚本, 能不能做异步加载和延迟加载
移动端样式检查
- 网站移动端响应是否ok, 导航菜单是否自适应
- 页面布局在切换到多端时布局是否偏移, 偏移是否合理
- 页面的配色对比度等是否合理, 是否影响可视化
- 文本大小是否合理, 是否影响阅读
在谷歌页面速度测试中, 建议4个项目至少都需要达到80分. 因为现在是排查阶段, 最少前面3个要达到80分.
4. 网页检查: 站内SEO优化
这里就进入了逐个页面检查和优化的过程了, 需要逐个页面打开去检查, 然后逐个优化.
我自己在这一步喜欢一个一个页面来, 做完一个再另一个. 在这个步骤下, 还可以根据页面的可视化内容一并优化. 如果你是刚接手或者刚做完整站进入到的这一步, 这样一起检查相信是能够额外节省时间的.
SEO标题和元描述(SEO Title & Meta Description)
- SEO标题(SEO Title)基本要控制在50-60个字符内;
- SEO元描述(Meta Description)一般控制在120-160个字符以内.
上述两者现在基本都可以丢给ai去写. 不过生成的时候注意, 要把你想要重点突出的点告诉他, 否则容易产出简单的千篇一律内容.
检查页面是否存在H1标题
这个对于那些会做网站但忽视了SEO的人来说是有可能出现这种问题的, 即页面没有H1. 对于视觉而言, 有时候人眼不容易察觉出来, 因为其他的H标题是可以调整大小的, 有时候你以为的H1其实是H2也说不定.
这种情况下一个页面没有H1在SEO的角度是很减分的, 因为大部分爬虫抓取和内容理解需要用到H1 tag. 检查就是为了避免这种特别细节特别简单而离谱的小错误.
可以使用 右键 > 查看网页源代码, 然后 Ctrl + F 搜索关键词 "h1", 如果能搜到则代表存在H1标题.
另外要注意的是, 每个页面只应该存在一个H1标题
H1标题需要和页面主题保持深度的高相关性, 确保包含了这个页面需要部署的核心关键词.
H1标题对应的网页区域通常是页面首屏(也就是用户访问页面最先加载和看到的地方). 所以我们H1下对应的首段描述文字的SEO优化也是相对重要的, 一个是需要包含关键词, 另一个从用户体验的角度出发, 这段文字通常需要简要概括这个页面的核心内容, 方便用户向下展开.
H2-H6标题SEO
现阶段2025, 2026, 能够明显感觉到SEO对H2到H6标题的权重相对弱化了. 现在是语义的时代, 不再建议在这些标题里面硬凹关键词. 只要确保我们这些标题以及这些标题下对应的栏目是围绕着核心关键词展开的方向性内容即可.
这里需要避免生硬的关键词堆砌, 也就是为了嵌入而嵌入.
图片alt标签
现在不建议在图片里面堆砌关键词了. 最主要的目的是选取合适的, 对应的图片, 然后alt图片标签(也就是图片命名, 有些主题/插件下会直接把图片的名称自动作为alt标签, 因此我们做alt标签只要将图片命名严谨地做好即可), alt标签尽量用语义类语言描述这张图片的内容就好.
可以将图片丢给GPT, 然后在提示词里加一些自己的引导, 例如让他嵌入一个长尾关键词等. 这种描述最好是一句话之内搞定, 而且不能字符数太长.
内链互联
我们上面也提到, 现在SEO内链的权重已经跌得接近没有了. 内链不是SEO重点的方向, 而是我们对用户体验的完善.
在这里我们内链就没必要硬凹了, 完全从页面内容出发, 如果是段落主旨, 可以考虑在段落末尾给个按钮cta, 如果提到了某一篇文章或者某一个相关功能页面, 也可以考虑在段落文本里面加一个超链接方便用户对于感兴趣的内容的一个跳转和拓展阅读.
这样做其实是有利于我们降低跳出率的. 因为用户从页面a跳转到页面b, 实际上还是在我们这个网站里面. 但是要注意的是这东西也不好乱链接, 如果链接到的页面b的内容和我们在页面a里面给到超链接的内容完全风马牛不相及, 那么跳转过去的页面反而会很快被关闭. 这种情况下虽然页面a的跳出率不影响, 但是页面b的跳出率就提升了.
另外注意检查所有内链是否状态正常, 是否存在死链, 以及因输错网址导致的链接错误.
结构化数据: Schema
这个一般会集成在一些SEO插件的付费服务中, 例如YoastSEO和SEOPress. 主要是为一些能够被结构化的页面去增加数据标识, 本质上还是方便爬虫和ai抓取的一个方向和分类. 实际前端页面的可视化上没有其他影响.
例如在我们的主页上对我们的组织(也就是公司), 联系方式等做好结构化, 这样当用户在谷歌搜索我们公司的时候, 右侧会出现一个联系信息的区块, 方便用户能够在不点进来的情况下获取我们的联系方式和公司信息, 更高效地联系我们.
还有我们的产品页也可以针对产品模板做一些数据的结构化: 什么产品, 位于哪个分类下, 产品价格, 库存或者定制选项等, 以及评价, 产品参数等. 当这些东西结构化之后, 有助于重新组合成为一个简单的表格或者list, 方便浏览器快速将这个信息以更高效的文本形式展现在用户面前.
以及ai对话中, 能够为ai提供高精准度的信息交付, 使其对于这些结构化信息的提取上比他自己去抓取你这一个完整页面再总结出这一套信息, 准确度更高, 也更高效. 在某些其他因素均等的情况下, ai更倾向于引用具有完整schema信息的产品或者内容.
FAQs页面也可以为每一对的faq去做好schema结构化, 之前是方便谷歌搜索页的feature snippet的, 现在虽然改了, 但做好之后也能方便给ai模式下引用.
页面内容检查和修改
页面内容修改本质上属于网站建设的范畴, 但是内容文案仍然和SEO相关. 对于爬虫和ai而言, 外观设计是否优秀不是他们考虑的点, 因为这个是一个见仁见智的项, 而且美感本身又要和网站的整体风格, LOGO三原色以及品牌的调性相互配合, 你让他去做这个是比较难命中你需要的点的.
内容上还是和上面一样, 需要自己去规划:
- 这个页面的核心关键词, 核心主要讲什么
- 关于这个核心, 需要延申去讲一些别的什么东西
- 这些延伸的东西对于这个核心主题是否有帮助, 是否有必要
- 写出来的东西质量如何, 商业口吻和群体可读性是否考虑周全
网页建设大纲: 建议是自己写. 当你有比较明确的思路时, 可以用自己的语言支配ai来写.
网页文案: 存在完善可靠的大纲的情况下, 可以考虑让ai来写. 注意保持整站口吻和调性.
5. 长期阶段: 高质量内容持续发布
这个阶段就是内容的持续产出和发布: 本质上是产出, 长期来看也可以是优化.
产品页
产品页主要又分为两类: 新建和修改
产品拓展:
有需要拓展的产品或者相应关键词就可以去做, 通过拓展产品来提供多样化选择
产品页修改:
我们上面提到产品需要包括的一些基础内容, 例如图片, 价格, 产品参数等等. 但是如果只有这些数据也不行, 因为这样的页面太寡淡了, 用户进来模板都是一样的, 几张图片和一些参数, 往往不能够满足和解决用户对于该产品的一些其他需求和困惑.
我们一般建议要在上述元素的基础上完善和丰富产品页, 放一些其他模块, 例如专注于该产品的FAQs, 针对于用户困惑的展开段落描述, 或者产品的细节展示图文段落. 还有一些配套的东西, 例如保修, 退换政策等, 都可以用一两百字的简短内容来展开聊聊.
如果为了侧面彰显公司的退换服务和品质保证, 还可以专门做一个保修政策页面, 然后通过上面的简短内容链接过去. 当然不同的产品需要自己不同的分析, 我这里只能说提供一些拓展的思路.
文章
文章其实也要多方面来看, 如果从关键词上来看, 应该要围绕目标关键词来系统性选择话题. 话题的选择上也是多种多样的:
- 产品指南(Guide/Guidance)
- 行业知识(Knowledge Base)
- 产品最佳实践(Best Practice)
- 案例研究(Case Study)
- 对比文章(A vs. B)
产品指南
这个方面, 其实是比较容易获得流量的. 具体就是讲产品的一些方方面面的信息. 用Guide, 是因为指南适合写长文(2-3千词以上), 适合围绕一个主题展开多个子话题, 主要以全面和多样性著称. 例如我现在这篇文章就算是一篇Guidance方向的文章.
行业知识
这种就可以写得偏短: 一般来说, 短问答到方块知识都可以列入行业知识类. 像一些短问答, 用FAQs来写篇幅又不够, 但单独写一篇文章又太长, 就适合写一篇300字左右的短文章, 然后浓缩到50字左右的内容放到FAQs页, 然后做个内链跳转到文章.
产品最佳实践
这种其实也是产品指南中分出来的一种, 但是对于某些行业具有一定的需求性, 可以当作另一种大白话式的说明书来看待. 例如 "如何在xxx行业中使用我们的xxx产品" 就可以写一篇图文并茂的解释说明类文章. 这种尤其是在配件行业, 需要一些额外说明但用户又不够专业, 又不想看生硬的产品参数的时候, 用图文并茂加类比的形式去写, 效果特别好.
案例研究
这种其实就是对于产品拆解的过程解说文章, 例如咱们这个小米雷军1月3号直播拆车拆YU7, 我们用文章, 图片的形式使其文字化, 也是一篇案例研究. 只是说我们自己来写的话, 不仅可以写自己的产品, 还可以写行业热品, 同行竞品. 唯一要注意的是, 内容一定要真实, 言之有物, 涉及参数的部分, 最好准确. 图文并茂, 如果有视频更好.
对比文章
这种就是两个竞品之间的参数比较, 用大白话直观地写成文章, 让用户更好地理解产品之间的区别. 产品可以是自己的两个同类同用途有细节差异的产品, 也可以是自己和同行竞品等. 例如我们之前在讲广告投放时提到的特斯拉modely和福特野马mach-e之间的对比就是一个竞品比较.
如果是自己的两个产品比较, 比较好的方向是勾勒出不同的用途场景, 引导用户到不同的产品页并刺激购买; 如果是和竞品比较, 一般是多说自己好的, 少提别人好的或者自己不够好的部分. 有些人也会说说同行不好的部分, 不过这个方向需要特别谨慎小心, 以免多生事端.
其实还有很多不同的方向都可以写, 如果你的公司够大, 那么公司新闻和里程碑式事件这些也是可以写的, 甚至还可以考虑公布自己公司财年的年报这些(如果是上市公司).
网站作为一个媒介, 不是每一篇文章都一定为了流量, 有些东西可能不会有什么流量, 但是可以起到一个信任背书的作用, 那其实也挺好的.
文章的修改和更新
文章并不一定要全部新写, 也可以在有流量的旧文章上面进行修改和更新. 比如我这一篇文章就是在原有旧文章的基础上更新的.
修改的情况一个是有些东西写错的情况下随时修改;
更新的话, 主要考虑到一个信息过时的问题: 例如我这篇文章之前是2022年写的, 现在谁还会去看2022的SEO攻略呢? 所以对于这种时效性很强的文章而言, 更新是必要且必然的. 对于更新的文章, 我们最好能够在原有基础上提及自己最近更新的时间和日期, 对于旧内容, 可以保留也可以不保留, 保留的话可以方便用户来做内容变化对比, 不过最新内容一般要置于旧内容之上.
做内容的注意事项
新的内容, 新的页面, 还是要遵循我们上面的SEO原则和谷歌的EEAT准则.
文章的逻辑应该清晰, 结构应该清晰, 例如标题的层级, 短句子和短段落(尤其是英文), 如果引用了数据的话, 要核实下数据的真实性, 尽量避免直接使用ai提供的数据, 就像上面说的, 未经过核实的ai内容有一定概率存在幻觉瞎编的情况.
6. 外链建设
外链这块, 在网站前期通常是比较难主动获得, 但我们可以主动出击去尝试发现一些可选项:
如何从互联网上获取外链来源
竞争对手的外链
可以通过上面提到的SEMrush, Ahrefs等工具获取我们在第一步中获得的竞争对手的信息, 提取他们的外链一步步分析, 看是否有机会让这些外链的站点也给我们一个外链.
行业相关的论坛和网站
有些论坛和网站是公益性质的, 但是和我们的行业相关, 或者主要讨论的内容是高度相关的, 例如Reddit的子版块等, 都是我们可以去注册账号, 积极讨论和努力的方向.
不过要注意的是, 我们在别人的地盘上觅食, 一定要遵守他们的版规, 以免被ban.
客座博客
国外还有一些网站是可以给到普通人发布博客文章, 这种一般叫做客座博客. 我们是客, 我们在他们的平台上发布我们自己的文章. 找到这些联系方式, 友好地发邮件询问是否能够发文章. 如果可以的话, 我们就可以在客座文章里提及自己的网站.
新闻稿
这种外链一般都是通过公关取得, 也就是付费购买. 我见过一些比较资深的媒体, 一篇报道文章要收费600美金左右. 这种的效果也很明显, 一个资深的有着相当受众的媒体对于其读者的内容投放会导致你的网站短期访问量激增. 这种也可以作为一个优质的外链获得一定的权重传递.
还有一些提及了我们品牌或者产品, 但是没有给我们外链的网站
这种一般可以通过谷歌搜索自己的品牌或关键词搜到, 不过可能要往后翻很多页才行, 一般没有给链接的内容除非是主力推荐, 否则一般相关性较低, 排名比较靠后. 发现这些网站后, 我们可以先看一下这类网站他是不是我们的竞争对手, 有没有直接的利害关系. 如果都没有的话, 可以发个邮件过去问问看能不能给我们贴个链接. 这种一般比较友好的话都会给的.
外链也有好坏
我们评价一个网站的风评, 一般使用SEMrush或Ahrefs里面的DA值(Domain Authority)来评定这个网站的权威性如何. 一般来说, 我们需要优质的外链, 就是外链给我们的网站和我们行业的相关程度高, 而且DA值一般要在40以上.
如果一个网站满屏都是机械化的链接, 或者他是一个和我们行业产品不相关的网站, 这样的链接通常的质量都会很差, 这样的外链不建议要.
2025年谷歌对于垃圾外链的影响调低了很多, 现在基本上不需要因为竞争对手给你买垃圾外链而担心了, 是否移除都不太影响SEO效果. 如果还是喜欢干净整洁的外链视图, 可以通过GSC谷歌站长工具提交需要屏蔽的垃圾外链.
对于我们来说, 只要优质外链, 拒绝低质外链. 在作业顺序上, 因为外链本身的权重占排名因素有限(仅11%), 因此步骤5长期持续发布高质量内容才是我们主力运作方向.
7. 过程记录: 数据收集和分析
一些常见的数据和指标能够指引我们持续优化和更新内容的方向:
| 指标 | 工具 | 监控频率 | 目标 |
|---|---|---|---|
| 自然流量 | Google Analytics | 每周 | 逐月增长15-30% |
| 关键词排名 | SEMrush, Ahrefs | 每日 | Top 10排名>20% |
| 点击率(CTR) | Google Search Console | 每周 | 根据排名位置提升10-20% |
| 外链质量 | SEMrush, Ahrefs | 每月 | 新增高质链接≥2/月 |
| 页面速度 | PageSpeed Insights | 每月 | 4项得分均达到最少80分 |
| 用户行为 | GA | 每周 | 停留时间增加，跳出率<50% |
| 转化 | GA + CRM | 每月 | 咨询单/订单环比增长 |
我是如何做的
我自己用3个表, 产品页, 文章页, 关键词各占一个表.
产品页和文章页主要就是页面链接, 发布日期, 是否收录和流量趋势(月);
关键词表就像上面提到的, 主要是记录关键词上了没有, 趋势如何以及排名变化.
这几个表格做起来不复杂, 但是需要长期记录, 以及持续的分析和改进. 目前我对这个方向还不是很满意, ai时代了应该要有更好的记录和检索方式. 我也在利用ai去尝试优化表格的记录和分析流程, 等到时机成熟的时候, 再写一篇关于SEO过程持续优化的记录和分析的内容, 争取把后端长期的日常运作流程也分享出来.
总结
没想到这个话题写下来不知不觉这么多字了. 我自己一贯都是废话挺多的, 主要有时候写少了又怕歧义或者说的不够明白. 我在下面整理了一个Checklist表单, 作为这个SOP的浓缩版, 方便你快速建立概念和步骤用, 格式已经调整为A4纸版本, 可供打印出来查漏补缺:
